التواصل السياسي في عصر الإعلام الرقمي: معالم نظرية تأسيسية

يروم هذا المقال مقاربة التغييرات الطارئة على النماذج الكلاسيكية للتواصل السياسي في سياق الطفرة التكنولوجية الراهنة. لقد أفرزت البيئة التكنولوجية الجديدة ترسيمات جديدة للتعبير والفعل في كنف الشبكات الرقمية المهيمنة، واكبتها محاولات تأصيل نظري جادة وعميقة لفهم الواقع الافتراضي الذي أصبح يستحوذ على مظاهر حياتنا الواقعية. يعرض هذا المقال مجموعة منتقاة لأبرز النظريات المتعلقة بالتواصل السياسي في ظل وفرة العرض الإعلامي، وانخراط الأفراد في الفضاءات الرقمية، والاتصالات الافتراضية. ويشمل ذلك مصفوفة مهمة من نظريات الصوت، وأدوار الفاعلين، ونظريات الامتداد بين النظامين الإعلامي التقليدي والنظام الإعلامي الجديد، ونظرية الهجانة، ومنظورات أخرى متعلقة بالجمهور. من خلال هذا العرض، يتوقف هذا المقال عند التأثيرات الجديدة المتبادلة بين الفاعلين في نسق التواصل السياسي الرقمي، سعيا إلى رسم تصور نظري شامل عن التواصل السياسي في البيئة الرقمية.

This article aims to approach changes that classical models of political communication have undertaken, in the context of the current technological revolution. In fact, the new technological environment has produced new forms of expression and action within the confines of dominant digital networks. In this context, many researches have attempted to establish a relevant and deep theoretical foundation to understand the virtual reality that has dominated different aspects of our lives. This article presents a selection of the most prominent theories related to political communication in light of the abundance of digital contents, individual involvement in digital spaces and virtual communication. This includes important matrix of theories of voice, the roles of actors, theories of extension between the classical and digital media system, hybridity theory and other perspectives related to the audience. Through this presentation, we examine the political communication with its actors and influences in the digital era.