تحليل الخطاب الإعلاني وإشكالية النوع الاجتماعي تأليف: مارك بونوم Marc Bonhomme
كلية الآداب والعلوم الإنسانية المحمدية
أستاذ التعليم العالي كلية اللغة العربية جامعة القاضي عيــاض - مراكش، المغرب
ملخص
تهدف هذه المقالة إلى تسليط الضوء على العلاقات الإشكالية التي يقيمها الإعلان مع مفهوم النوع الخطابي، وذلك بسبب تنوع وسائطه وخصوصية هياكله النصية. وبالتالي، ندافع عن الفكرة القائلة بأن الوحدة العميقة للنوع الإعلاني لا يمكن أن تكون إلا براغماتية، مبنية على الأفعال الخطابية النمطية. كما يتبين من تحليل الوصلات الإشهارية بأنها تميل سطحيا إلى طمس خصائصها النوعية وذوبانها من خلال العمليات البلاغية المتكررة، مما يثير تساؤلا حول فاعليتها الخطابية في التواصل الإعلامي.
كلمات مفتاحية: النوع الخطابي، التمويه، النص البراغماتي، العملية البلاغية، السلب.