Marketing Territorial Et Attractivité

« Le champ d’application du marketing territorial est étendu. Il peut s’appliquer à un projet spécifique tel qu’un grand projet urbain, la mise en place d’un service spécifique ou un projet global visant à renforcer la compétitivité de son territoire. Il permet également de mettre en place des actions performantes pour bénéficier d’opportunités en matière d’accessibilité (nouvelle station de transport collectif, gare TGV, liaison aérienne, etc.) ou s’attaquer à des difficultés économiques et sociales » (Gollain, 2017, p.12). Le marketing territorial s’enrichit des apports de l’économie régionale et urbaine. Il s’enrichit également de l’économie industrielle, du tourisme et des travaux sur la compétitivité territoriale.

"The scope of territorial marketing is broad. It can be applied to a specific project such as a large urban development, the implementation of a specific service, or a comprehensive project aimed at enhancing the competitiveness of a region. It also allows for the implementation of effective actions to take advantage of opportunities related to accessibility (new public transport station, high-speed train station, air links, etc.) or to address economic and social challenges" (Gollain, 2017, p.12). Territorial marketing is enriched by contributions from regional and urban economics. It is also enhanced by industrial economics, tourism, and studies on territorial competitiveness.

Mots-clés :Marketing territorial, Développement urbain, Compétitivité, Accessibilité, Économie industrielle.

Keywords : Territorial marketing, Urban development, Competitiveness, Accessibility, Industrial economics.